美的推出小天鹅空调品牌多元化领跑家电行业新格局

      2011年3月9日，无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建宣布，经董事会和股东大会批准，小天鹅公司授权美的电器对小天鹅品牌做进一步拓展和完善，由美的电器推出小天鹅品牌空调，定位中高端市场。随着小天鹅空调的加入，美的制冷集团旗下已拥有美的、小天鹅、华凌、荣事达4大品牌。

      中国家电协会秘书长徐东生指出，随着消费的多元化和个性化，国际家电巨头品牌的产品多元化已是十分成熟的做法。在这一大环境下，美的、海尔、海信等国内企业纷纷试水同一平台下的多品牌扩张，这将推动整个中国家电产业的竞争走向新的高度。

      在个性化与多样化的消费趋势下，“一刀切”的方式已经行不通。世界汽车工业的发展就是很好的例证。丰田、大众、通用等普遍采用“一个集团、多个品牌、共用平台”战略，这样既可以节省研发和生产费用，又可以满足不同市场需求。

      业内人士分析认为，中国家电企业经历了多年的产业整合，集团军企业的多品牌运作是大势所趋。但是，要通过多品牌覆盖市场和消费者，就必须建立强大而统一的营销和推广平台，这将是对各大厂商运营实力的严峻挑战。2010年，美的率先通过营销体制改革，将过去单兵作战的营销平台整合为现在的64个统一销售公司。目前，美的在全国拥有销售网点近70000家，售后服务网点超过18000个。美的通过完善的销售、服务网络和精细化的服务内容，实现了全品类、差异化、个性化的服务升级，成功走出一条从产品多元化到品牌多元化的发展道路。 （美 宣）

责任编辑：lidong

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2014/0512/129802.shtml