空调业提前“入冬”

新华社电   面对下滑的销售市场，有些一线空调厂商选择了减产，坊间更传出国内几大空调压缩机厂提前停产的消息。如广州松下万宝从7月21日起停产，直至9月初；广东美芝也将从7月底至9月初停产；上海海立则计划从8月6日至9月15日停产。据一家广东的二线品牌空调厂商透露，7月初，格力、美的、海尔三家一线品牌的部分生产线已减产停工。在接受记者采访时，格力、美的方面否认了上述传言，称公司停工的生产线只是执行每年的检修。但业内人士认为，以往空调厂商整修设备都在8月，今年提前1个月，就是减产的暗示。

厂商小跑救市

在减产同时，空调厂商也开始小跑救市。比如给经销商一些特价机型，带动空调销售。7月广州格力就出台了促销政策，如一款1P的空调，经销商以1600元的价格买入，然后被要求以1599元零售价卖出，只有完成这个型号一定数量空调的销售任务后，经销商才有获得这个型号空调1500元进货价的资格。

二线品牌的空调厂商则欲通过“救火”来拉拢更多经销商。海信科龙电器广州分公司总经理黄新华称，渠道销售不利，厂商不适合再给经销商压货，海信科龙让经销商先解决原有库存然后再谈其他合作。格兰仕空调副总经理吕海军称，特殊时期，公司给渠道返利点会增加。

格力、美的、海尔一线品牌今年半年报业绩都预计大幅增长。业内人士称，这些业绩增长很多是在5月以前的销售淡季积累的。而空调销售凉夏，二线品牌被一线品牌抢夺了不少份额。

2009年度仍不乐观

虽然厂商和渠道都采取了措施“救市”，但经销商还是有大批库存。依照往年惯例，8月底经销商与厂商签订下一个冷冻年度的合作协议。空调是预付款的行业，经销商必须支付30%以上预订空调交易金额，才能拿货。大批库存占用了资金，缺少周转资金的经销商有可能降价清仓。

2009年，经销商和厂商还面临空调的换代，这将是新空调年度行业最大挑战。虽然没有确定是二级还是三级为空调国家新能效标准入门等级，但2009年肯定会提高空调能效国家标准。新的空调能效国家标准的入门等级将从原来的五级提高到三级或二级，能效不达标的空调将被退市。虽然各厂商已有二级以上空调产品销售，但公开资料显示，国内空调四五级能效的数量达总空调数的7成。一旦产品换代，不仅要解决现有低能效的库存，还要改造产品线及调整营销策略。能效由五级提升至二级，每台空调将增加10%~20%的成本，单这个成本就够终端消化很长时间。因此，2009年空调年度销售不容乐观。                            (谷   慧)

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文章来源：http://www.zmdnews.cn/2014/0512/134253.shtml