新闻媒体要把社会效益放在第一位

臧美丹

       在新闻媒体市场化经营的时候，有一种不好的倾向，那就是过分地强调媒体市场化经营的成分，而淡化其新闻宣传的功能。似乎市场是万能的，一旦迈上市场，就可以包揽一切，新闻宣传也显得不那么重要了，就处于从属地位。这是一个危险的倾向，淡化、弱化新闻宣传的结果，会导致削弱新闻媒体的生命力，最终会丧失其存在的基础而走向灭亡。

       我们的国家是社会主义性质的国家，共产党是执政党，人民当家作主。党和国家的性质决定了新闻媒体要为党和国家的大局服务、为社会主义服务、为人民大众服务，这是我们新闻媒体的价值取向，也是我们必须始终不渝坚持的方针。我们要坚持把社会效益放在第一位，在任何情况下、在任何时候都是不能动摇的。

       一、坚持政治家办报办台

       我们的新闻媒体不论大报小报、大台小台，都是党的新闻事业的一部分，是党和政府的喉舌，必须坚持正确的舆论导向。这就要求我们讲政治、顾大局、把社会效益放在第一位。政治家办报办台的思想是毛泽东同志提出来而经党的第三代领导集体发扬光大的。我们党领导的新闻事业的发展历史证明，政治家办报、办台是关系到办报、办台的方向的大问题，是新闻媒体能不能当好喉舌，把握好导向，为党所用的关键所在。对于电视台来说，即使在改革开放日益深化的今天，在市场经济条件下，也要坚定不移地坚持政治家办台。只有坚持政治家办台，才能保证办台的方向始终沿着正确的轨道发展，而不是走向相反面。

       二、要坚持以宣传为中心

       新闻媒体是新闻单位，宣传工作是其主要任务，因此各类媒体不论大小，不管强弱，新闻宣传都是第一位的，这是毋庸置疑的。在实际工作中，我们的工作方针，我们的工作部署，我们的财力支持都要围绕宣传工作来展开。首先要强化对宣传工作的认识，把它放到讲大局、讲政治的高度，认真对待，一丝不苟。其次是要出成效。一个单位是不是以宣传为中心，是不是真重视宣传工作，不是看他口头上说了没有，说了多少，而是要看他抓的成效如何。看看他的宣传效果就一目了然。再次是要让有才能的人抓宣传。对宣传工作，主要领导要亲自抓，要有专人负责，要把精兵强将放到新闻工作上，对他们的工作要大力支持，支持他们敢于负责、大胆创新、不断开拓出宣传工作的新局面。

       三、要正确处理好社会效益与经济效益的关系

       坚持社会效益放在第一位，并不是忽视经济效益、排斥经济效益、不要经济效益。恰恰相反，我们追求的目标是在保证社会效益的前提下，尽最大努力提高经济效益，实现社会效益与经济效益互相促进，协调统一，使二者步入良性循环。

       时下，一些单位的同志只愿讲经济效益，大谈收听率、收视率、发行量，乐于讲“卖点”，把主要精力放在搞经营、搞创收上。一讲到经营创收，就精神振奋，神采飞扬。在这些媒体上，不是宣传决定经营，而是经营决定宣传，宣传为经营服务。有的部门、有的人为了经营需要，为了追求经济效益，到了见利忘义、唯利是图的地步。他们完全忘记了社会责任，一些非法广告，甚至黄色的东西充斥报刊、荧屏，不堪入目，不堪入耳，已经到了让人生厌、令人发指的程度。党和政府有批评，人民群众有怨言，必须大力整治不可。

       这种情况的出现，是一些单位没有正确处理好社会效益与经济效益的关系，在认识上存在偏差，政治责任有所弱化，社会责任不断退化所造成的。

       因此，正确处理二者的关系，就要把党的利益、最广大人民的利益、全社会的利益放在首要位置，在突出抓好宣传工作的同时，切实抓好媒体经营，抓好创收工作，以创收工作的大幅度增长来促进宣传工作的有序开展，以宣传工作促进经营创收，实现二者互相促进、共同发展、不断地把媒体做大做强。    （作者单位：遂平县文广新局）

责任编辑：guanli

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2014/0523/203832.shtml