《只因单身》借黑转火 “大姨妈”坐实百万代言？

    日前，百度“只因单身在一起吧”爆出一则奇葩新闻，引得众网友一片哗然。据这篇名为《大姨妈组合喜获百万代言》的网贴披露，世界五百强某知名日用消费品公司旗下卫生巾品牌，已砸下百万重金，买断芒果TV全平台《只因单身再一起》独播视频的前贴片及中插广告。此消息一出，引发湖南广电内部热议，很多营销人员纷纷转载，但当事双方目前尚未就此事作出官方声明。

    “大姨妈组合”代指汪东城与徐璐。汪东城曾因代言自由点卫生巾，把观众们雷得外焦里嫩，一度被冠以“大姨夫”之称；而徐璐自2013年始便出任七度空间卫生巾广告代言人，此番两人齐聚《只因单身在一起》，有好事网友很快便由此共性称两人为“大姨妈”组合，该剧甚至被调侃为“大姨妈剧”。

    据悉，该品牌在《只因单身》热播后，主动与芒果TV接洽广告事宜。此前，由于该剧收视情况尚不甚明朗，因此并未在立项之初就决定投放广告，可见是一次谨慎而持重的市场行为。有迹象显示，投资方看中该剧基于以下几方面原因：一，该剧男女主角，由有“大姨妈组合”之称的汪东城、徐璐领衔出演，话题爆棚，关注度较高。二，该剧具有精准的市场定位和收视人群，与公司旗下卫生巾品牌的市场定位完美契合；三是，湖南卫视和芒果TV平台足够强大，宣传效果集中。此三点非常契合当下广告投放的理念：大平台、强目标、高密度。

    就在外界纷纷将此消息作为笑谈之时，有分析人士指出：此前，在芒果台播出的电视剧中，艺人、剧作等遭黑不断。而芒果台向来热衷于借力打力，勇于自嘲自黑。如杨幂微博宣传“脚臭”、袁珊珊自制“蛋花汤”，陈妍希则干脆为《神雕侠侣》手游代言起了小笼包……“以上事件佐证，芒果往往善于‘借黑转火’。因此，‘大姨妈组合’喜获卫生巾广告投放的消息，看似荒诞不经，却极有可能在多方合力的情况下被彻底坐实”。