畅销书：“奖”与“不奖”天渊之别

本月看点

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　　读者要找到一本能够满足自己当前阅读需要的图书并不容易，如何选择合适的、好的图书是读者普遍面临的一个难题。

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　　名人的知名度越高、影响力越大，获得奖项的名气越高，相应图书的销量增幅会越明显，往往这种销售火爆的形势持续时间较长。

　　5月依然是图书零售市场的淡季，同4月畅销书榜单相比，5月榜单变化较大。虚构类榜单中有两本上榜新书，《我与世界只差一个你》的名次上升幅度最大，替代《平凡的世界》（共3部）成为第一名；非虚构类榜单中，有2本新书上榜，敬一丹的新书《我遇到你》在上市当月就进入榜单前10名；少儿类榜单中，有3本新书上榜，还有1本是返榜图书，新上榜的图书均为游戏或影视改编书，这类图书在市场上的表现与游戏的普及率或影视上映周期关联度很大。

　　有无“名头”非常重要

　　大众畅销书是一类更符合大众阅读需求的图书，它的出现和变化则具有很鲜明的时代特征。从开卷虚构类榜单来看，科幻题材作品在过去曾是读者的宠儿，奇幻和玄幻题材作品则是近几年兴起的一种潮流，近年来热门影视剧也多为这种类型的作品；非虚构类榜单中，能够击中时代和当下人们痛点的图书更受欢迎，而这个痛点就是当今时代和社会的产物；少儿类市场是一个相对特殊的市场，少儿类图书的读者群和前两类图书的读者群有很大差别，近几年少儿文学一直是少儿类的主力军。

　　5月榜单中有一本最值得关注的图书——《人间词话七讲》，这本书是作者叶嘉莹对王国维的文学作品《人间词话》的解读，在2015年4月举办的“2014中国好书”评选活动中获得文学艺术奖。由于内容专业性较强，读者需要深厚的文学功底方可读懂，一般读者难免感觉晦涩难懂，它在市场中似乎注定销售平平。该书自去年5月上市以来，一直没有什么抢眼的表现，但在4月这本书入选“2014中国好书”后，销量激增，图书获奖对销售的刺激作用由此可见一斑。

　　如今大众图书品种繁多，更新速度很快，市场上的图书琳琅满目，让读者目不暇接，而且图书同质化比较严重，读者要找到一本能够满足自己当前阅读需要的图书并不容易，如何选择合适的、好的图书是读者普遍面临的一个难题。在这个信息爆炸的时代，网上充斥着各种类型的推荐书单，包括名人推荐书目以及各种获奖书目等，这些根据书的类型和内容划分出来的书单能很好地帮助读者根据需求选择图书，而这也造成了一种新的现象，即名人的知名度越高、影响力越大，获得奖项的名气越高，相应图书的销量增幅会越明显，往往这种销售火爆的形势持续时间较长。

“诺奖现象”层出不穷

　　在众多文学作品的奖项中，诺贝尔文学奖是影响力最大、知名度最高的国际奖项，作家莫言在2012年获得该奖项，其代表作《蛙》曾在2011年获得茅盾文学奖。从开卷系统监控的数据中可以发现，《蛙》在获奖前后销量变化非常明显，而且在莫言获得诺贝尔奖之后，他的其他作品的销量也大幅提升。《蛙》在2009年上市，当年在零售市场的表现并不突出，而在2011年获得茅盾文学奖后，该书的销量翻了一倍。2012年莫言获得诺贝尔奖后，图书零售市场迅速掀起一股“莫言热”，受这股热潮的带动，《蛙》的销量再度激增，达到2011年开卷监控销量的3倍以上，作者其他作品，如《檀香刑》《丰乳肥臀》等书的销量更是增加到2011年销量的10倍左右，这种销售热度一直持续到2013年，直至2014年才稍有降温。

　　不仅是国内作家的作品销售会受到奖项的影响，国外作品同样也有这种现象。加拿大作家艾丽丝·门罗在国外文学界的地位很高，号称“短篇女王”，创作了多部作品并多次获奖，在世界上的影响力很高，并在2013年获得诺贝尔文学奖。其代表作《逃离》于2009年荣获布克国际奖，但其在国内的销量并不突出，而在2013年作者获得诺贝尔文学奖之后，《逃离》在国内的销量出现了激增，全年销量达到2009年的10倍之多，2013年译林出版社出版的艾丽丝·门罗代表作作品集的销售也很可观。

责任编辑：xmx

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2015/0710/292570.shtml