撇开门票做旅游文章

　　　　□ 石新宇

按照省文化和旅游厅关于在全省A级旅游景区和重点旅游企业开展“免门票、促消费”活动的要求，我市多家景区自2月16日起，开展为期44天至105天的免门票“豫见春天·惠游老家”活动。（《驻马店日报》2022年2月18日8版）

景区门票贵是近年社会关注的热点。有人认为，以自然风光为主的景区，景区所在地只是在景区建设、管理和维护上有所投入，门票只可适当收取些。

现在，旅游已经成为很多人生活的一项重要内容，游客的需求已不再是简单看看景、拍拍照，还要感受风土人情、了解历史文化、品尝风味美食、购买特色产品，甚至亲自参与别具一格、妙趣横生的活动，且后面这几项的比重越来越大。与此共生的，是游客对景区的要求越来越高。以前游客的首要目标是赏景，现在可是要考虑吃得怎么样、住得怎么样、待客态度怎么样，还会对景区有所选择，而随着旅游业的深入发展，景区降门票、免门票的呼声越来越高、趋势越来越明显。这样一来，景区最好的做法，就是以低廉的门票或免门票吸引游客高兴而来，以吃、住、玩、购一条龙的优质服务让游客满意而归。这就叫“以变应变”。“以变应变”，景区才能持续发展、良性发展。如果还是两眼紧盯门票而不考虑游客需求，难免会陷入故步自封的境地，游客会觉得钱花得不值得，景区的影响力自然会越来越小。

省文化和旅游厅要求开展的“免门票、促消费”活动，一个关键点是“免”，一个关键点是“促”。“免”是容易做到的，“促”的目标如何达到？说到底，景区还是要撇开门票，把旅游的文章写出精彩来。

责任编辑：梅雅平

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2022/0222/686894.shtml