年轻人越来越不愿换手机，折射消费观念之变

近日，中国信息通信研究院发布的国内手机市场运行分析报告显示，2022年2月，国内市场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7%，国产品牌手机出货量1278.3 万部，同比下降34.7%。而手机出货量的下降，与年轻人越来越不愿换手机不无关系，有多位00后受访者坦承，已4年未换手机。

年轻人为什么不愿换手机了？对于其中原因，大部分受访者都表示，一个是手机卖得越来越贵，一个是手机没有变革式创新。

相关数据显示，2021年智能手机平均售价同比上涨10%，中国市场手机的平均售价已经从过去的1500元到2000元增长至2700元到3000元的价位段。而在价格上涨的同时，手机并未出现大的变革，在许多消费者眼中，近些年的新手机不过是在功能上“小修小补”。创新不足，价格还越来越贵，对于经济不太宽裕的年轻人来说，不愿换手机也就不难理解了。

而除此之外，消费者换机周期变长，也与手机质量提升，越来越耐用有关。尽管缺少变革式创新，但手机性能和流畅度的提升从未停止，这也使得手机的使用寿命越来越长。再加上许多消费者对手机的认知发生变化，不再将手机当作炫耀的资本，在旧手机够用的情况下，当然也就少了换机的动力。

之前，在许多消费者眼中，手机不仅是通讯工具，更关系到面子。尤其对于许多年轻消费者来说，手机代表着时代潮流，哪怕本身不具备足够的经济能力，宁肯省吃俭用，也要购买最新款手机。这种消费观念不仅容易造成资源浪费，也会加重消费者的经济负担，甚至让一些年轻人出现了“换机焦虑”，影响着年轻人的价值观。

如今手机更换周期延长，除了受价格上涨、缺少变革式创新等客观因素影响外，也折射出年轻人消费观念的转变。“多位00后4年未换手机”“大学期间只用过一个手机”……这些现象表明，越来越多年轻消费者正告别面子消费，转向实用型消费。这是一个好现象，是消费成熟的一种表现，有利于年轻人形成健康的消费观和价值观。

当然，广大手机厂商也无需为此焦虑，手机并非快速消耗品，“换手机比换衣服还快”本就是不正常的消费现象，也必然不能持久。而今手机更换周期延长，不过是消费者消费观和价值观回归真实的反映。可以想见，手机作为日常必需品，在未来仍会有广阔的市场，但厂商要想打动消费者，恐怕要更多在技术创新上下功夫，而不是在价格越来越贵的同时，却只在功能上“修修补补”。

每个行业都会经历高潮和平淡，手机也不例外。不可否认的是，当下手机正逐渐与“面子”脱钩，回归通讯工具属性，这是行业发展规律使然，也是当代年轻人务实精神崛起的结果。（陈若松）

责任编辑：付琳

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2022/0401/694394.shtml