推动博物馆文创更上一层楼

吴燏函

铜奔马玩偶、三星堆棒棒糖、飞天口红……博物馆中的镇馆之宝，变身文创圈的顶流，如今文创产品越来越受到大家的欢迎。以甘肃省博物馆为例，除了在社交平台上受到很多关注的铜奔马文创，该馆今年还推出了“绿马”口罩。铜奔马本身是一匹绿马，“绿码出行”的寓意可以给出行的人们带来好彩头。这款不走寻常路的口罩，引得大家争相佩戴并上传到社交平台“打卡”。

文创越来越受欢迎，一方面体现了个性化的文化消费正在兴起，另一方面也体现了文创供给越来越成功。文创产品比起一般的消费品或旅游纪念品，非常突出的特点是审美意义上的个性化，它的设计感也更强。供给创造需求，有越来越多的文创产品，也相应地激发了消费者的热情和热爱。相反，大家对文创的要求高了，这让一些光做样子没有文化底蕴或做工不好的文创产品加速淘汰。

文博类文创产品的发展其实质是博物馆在“迎合大众需求”与“维护文化资源本来样貌”之间实现的平衡。在政策的支持鼓励下，文创产品不断更迭，产业前景也很广阔。在文化基础上发挥创意进行创造，产出高附加值的产品，有助于增强文化自信和文化认同，让传统文化“活”起来，文创产品的发展也带动了文博事业、旅游景区的发展，是一个良性循环。

文化的传承和普及，是文博机构很重要的使命。文创的发展，可以让文化更加贴近生活、深入人心，尤其是更加吸引年轻人。这可以在数字化时代更好地发挥文化的传承和社会教育作用。现在，文创破圈进入寻常百姓家，尤其是年轻人的生活空间，成为他们的一种生活现象，这是文化繁荣发展的重要体现。

责任编辑：任亮亮

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2022/1031/729184.shtml