振兴中老年文娱市场需要一些新玩法

吴燏函

老年人正在涌入KTV。据美团数据显示，2021年上半年，量贩式KTV全国00后用户同比下降13.4%，与之相反，60-70岁用户同比上升29.6%，70-80岁用户同比上升100%。当年轻人投身剧本杀、密室逃脱、桌游等新兴娱乐选择时，KTV逐渐成为老年人的聚集地。

当下，中国的年龄结构呈现“初老”现象，老年人消费形成巨大的市场空间。许多老年人并不像刻板印象中的步履蹒跚，反而是腿脚利索、身体强健。在退休金的支持下，不少老人是“有钱又有闲”，他们对娱乐的渴望与日俱增。这时候，既能和老伙伴们唠唠家常，又能够唱唱老歌，把酒言欢忆当年的KTV自然成为有吸引力的地方。

面对“夕阳”们创造出来的“朝阳”产业，KTV必须转变视角，因需而新，调研中老年群体消费偏好，在选址、包间风格设计、曲库、附加服务等方面进行调整，比如针对老年人推出优惠折扣，在曲库中加入更多老歌或民歌，在KTV里建起交谊舞厅……同时，KTV也要针对中老年客群特点，进行适老化的升级改造，比如店内常备速效救心丸、降压药等医疗急救包，减少室内台阶，设专人指导老年人点歌，提供免费的白开水、润喉茶，通过微信群及时告知优惠活动，专车接送等。

养老是消费力，也是生产力。老年人给了KTV行业更多新的想象空间。把握好“老有所乐”的潮流，或许能让很多年轻人不爱去的商家“返老还童”。老模式、新玩法将会是中老年文娱市场未来重要的发力点。

责任编辑：杨姗姗

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2022/1118/731693.shtml