不热衷换机，是理性消费的回归

吴燏函

今年双十一，智能手机的售价格外引人注目。一向“高冷”的苹果高调官宣参加双十一，安卓手机的价格也加入“内卷之战”。实际上，这并不是手机厂商们今年第一次打响“价格战”。早在今年5月中旬，部分手机头部品牌就曾出现过“满3000元减1500元”的大额优惠券，价格直接腰斩。

一面是商家热火朝天的促销，一面是消费者购买越来越趋于理性。不少网友反馈，“旧手机没啥毛病”“厂家推出的新款没有新亮点”……一方面，消费类电子产品质量较为稳定，近年来电池等部件的质量明显提升，用上2年不成问题。另一方面，厂商推出的新产品吸引力不够，虽然有一些锦上添花的新功能，但不足以吸引消费者换新。从“出新必换”到“多年不换”，理性消费越来越成为众多消费者的正确打开方式。

行业企业也需要认识到当前消费类电子创新的重要性。近几年，智能手机、平板电脑等电子产品形态变化趋于停滞，大多仅在功能上进行微小调整，缺少变革式创新是难以激发消费者购物意愿的根本原因。要积极布局并拓展其他具备高增长潜力的产品，比如AR/VR的零部件应用、智能穿戴设备、智能驾驶所需各种设备等。要推进新零售变革，通过推进数字化、业务创新，激发企业韧性与活力。要充分利用数字技术对生产、运营、管理、营销等环节进行全方位、多角度、全链条的改造和应用，从而提高经营效率、赋能产品销量。

理性消费是消费者在能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费行为。广大消费者在面对琳琅满目的商品时，要恪守理性原则，不盲目攀比，不贪图享乐，不追求奢侈消费，“量入为出”地安排好自己的生活支出，做到勤俭节约、理性消费、科学消费。

责任编辑：杨姗姗

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2022/1118/731694.shtml