巧用“电子榨菜” 扩大内容影响力

吴燏函

后宫争斗剧？美食纪录片？高能悬疑电影？选什么样的内容来配饭，几乎成了当代网友特别是年轻人在饭前的必纠结项目，有时甚至因为找不到满意的“电子榨菜”，这顿饭也吃得索然无味。

“电子榨菜”指的是吃饭时看的视频、文章等，这些内容如同榨菜一样有极强的下饭作用，甚至有网友称之为“饭扫光”。其实，“电子榨菜”不是互联网时代的特有现象。还记得小的时候，抱着饭碗蹲守在电视机前看《快乐大本营》《四驱兄弟》吗？消费“电子榨菜”的行为与其说是当前兴起的潮流，不如说是从电视时代就形成的习惯延续。

“电子榨菜”风靡的背后，是媒介的助推，社交媒体的互动性、匿名性、时效性等特点加快了“电子榨菜”成为社交货币的速度。例如，每隔一段时间，像《甄嬛传》《武林外传》这样的剧就会再次通过微博、小红书等平台反复走进年轻人的视野，甚至有人感叹，“这些剧都被我盘得包浆了”。

不过综艺和剧千千万，盘到包浆很难办。尽管每年各视频平台的海量产出令人惊叹，但真正能够抓住受众眼球并值得反复回味的作品屈指可数。那些盘到包浆的“电子榨菜”往往有精良的制作、扎实的演技、丝丝入扣的剧情。说到底，高品质内容才能让观众常看常新，才能激发他们二次创作和不断追随的热情。

如今，越来越多的平台和创作方开始利用社交媒体的红利，许多影视剧或者综艺在宣推时会借助“电子榨菜”进行议程话题设置，来实现内容的推广。在兵家必争的影视内容领域，要通过精准的用户画像、量身打造的剧集、精耕细作的运行模式，让“电子榨菜”成为“电子珍馐”，满足用户需求的同时取得更好的市场效应。

责任编辑：徐明霞

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2022/1130/733129.shtml