打造区域公用品牌，将“好酒”送出“深巷”

吴燏函

有什么样的水土，播撒什么样的种子；有什么样的资源，发展什么样的产业。丹东草莓、赣南脐橙、延安苹果和大同黄花及潜江小龙虾……近年来，许多拥有显著地理标识的产品，进入市场、融入生活，深受消费者喜欢，有力带动当地产业发展、百姓致富。在消费品竞争激烈的当下，驻马店如何才能将自家“好酒”送出“深巷”？

靠农户单打独斗，要打响自己的品牌很难，单靠企业自身做宣传、拓市场、增销路，在资金、经验、精力上又力不从心。让优质农产品持续开拓海内外市场，或要抱团取暖，关键在于集结驻马店好味道，打造区域公用品牌，组团闯消费市场。

农产品区域公用品牌建设的第一步是选对产业，把地方文化融入品牌符号系统，打造品牌生态矩阵。形形色色的农副产品、山清水秀的田园风光、耕读传家的文化传统都是打造品牌的独特土壤。广西武鸣沃柑通过打造“生长在这里的每颗沃柑都曾沐浴无数甜美的歌声”文化品牌，在包装中采用黑胶唱片设计，并为每颗沃柑贴上二维码，消费者一扫就可以听到来自沃柑的“歌声”。借助品牌溢出效应，特色产品可以出村进城，走向千家万户，闯出广阔的大市场。

建设区域公用品牌是助力农产品“出圈”的新模式，通过集聚零散产品为规模产品、集聚小众产品为产品矩阵，有助于倒逼地方农产品规模化生产，提升农产品质量。小小一棵豆芽，除了洗豆、孵化、收获外，如果加上芽苗种研发、工厂化栽培、全自动生产、一体化销售，就会变成含金量十足的“金豆子”。小小特色产品的背后是一条产业链，只有不断延长农产品产业链，发展农产品加工、保鲜储藏、运输销售等形成一定规模，才能更多更好把农产品增值收益留在农村、留给农民。

一个驰名品牌的形成往往是时间积淀的产物。我们以区域公用品牌建设为牵引，绵绵用力、久久为功，打造高质量品牌经济，就一定能收获来自天南地北的新伯乐。

责任编辑：杨姗姗

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2023/0324/747141.shtml