消费新场景点燃内需新引擎

丁新伟

12月9日，郏县安良镇马头岭现代农业产业园内的“麦田剧场”座无虚席，掌声与喝彩声此起彼伏。该剧场把豫剧、曲剧等传统戏曲与农产品销售相结合，剧场年销售额已突破3000万元。

12月12日至16日上午10点，郑州市人社局发放面值30元的消费券，领到券的消费者在全市4000多家线下门店支付满100元即可核销使用。

从小县城的场景创新，到大都市的精准补贴，扩内需、促消费的河南实践，让我们满怀信心迎接2026年。

中央经济工作会议将扩大国内需求置于2026年重点任务首位，要求“坚持内需主导，建设强大国内市场”。12月12日，省委书记刘宁主持召开省委常委扩大会议，传达学习中央经济工作会议精神，研究我省贯彻落实工作，强调要挖掘内需潜力，用好优势和特色，激发有潜力的消费，扩大有效益的投资。

“有形之手”更加有为，2026年的河南必将凭借坚实的消费基础、独特的资源禀赋和庞大的市场体量，以盘活存量、做优增量的双轮驱动，激活内需增长的深层动力。

消费市场稳健增长，为河南释放内需潜力筑牢根基。今年前三季度，全省社会消费品零售总额23723.16亿元，同比增长6.0%，高于全国1.7个百分点。攀升的数据彰显着河南得天独厚的市场优势与人口红利。全省常住人口近9800万，城镇化率稳步提升至59.22%，城乡居民人均消费支出持续增长，形成了超大规模消费市场。

河南有2600多家规上食品企业，构建起从田间到餐桌的完整产业链，为消费市场提供坚实供给支撑；“海陆空数”四条丝路贯通全球，来自全球的特色商品直抵中原，丰富了消费选择。庞大的人口基数、完备的产业供给与便捷的交通网络，共同构成了河南挖掘内需的富矿。

日前举行的全国零售业创新发展大会上，商务部向与会者提出：学习推广胖东来等企业好经验好做法，加快转型提升。胖东来以121项免费服务打造“情绪价值”消费标杆，吸引新疆游客驱车2800公里打卡；今年前9个月销售总额超去年全年。胖东来的成功证明，盘活存量的关键是让传统优势焕发新活力。河南的实践证明，消费升级不是对存量的替代，而是通过创新赋能实现提质增效。

郑州打造“全国零售之都”，本土零售品牌集体进化：鲜风生活聚焦年轻群体、农夫刘先生深耕社区场景，众多商超差异化竞争，让郑州成为全国零售业态最丰富的城市之一；蜜雪冰城依托河南食品工业优势，构建全球化数智仓储体系，将4元柠檬水做成百亿生意，印证了传统产业转型升级的巨大空间；郑州亳都·新象通过城市更新激活历史文脉，打造系列活动，吸引游客超800万人次，带动消费90亿元，让3600年商都文化成为消费增长引擎。鲜活的事例最有说服力：找准创新支点，传统消费场景、产业基础都能转化为内需增长的新动能。

消费结构升级是需求扩容的支柱，做优增量的核心是培育消费新场景、激活新需求。

加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，打造首发经济、夜间经济等多元场景，构建“食住行游购娱”全场景消费生态圈……政策发力进一步降低消费门槛，激发大宗消费潜力。培育“小而美”“专而精”特色店铺，让商超成为集运动、娱乐、休闲、文化于一体的综合体验空间……经营主体为消费供给创新提供丰富应用场景。河南立足资源特色，从乡村“剧场经济”到城市“直播电商”，从政策红利到场景创新，不断拓展消费新边界，把潜在需求转化为现实消费，持续做优消费增量。

消费是经济增长的“压舱石”，内需是高质量发展的“发动机”。以大市场为基、以特色优势为翼，盘活存量与做优增量双重发力，消费的烟火气在中原大地持续升腾，长周期内的持续结构性需求接踵而至，经济大省的高质量发展必将蹄疾步稳。

（转自2025年12月16日《河南日报》）

责任编辑：杨姗姗

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2025/1217/836733.shtml