擘画“十五五” 问道新征程㊉㊃丨建设文旅强省，推动河南文旅产业高质量发展

编者按：“十五五”时期是我国迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键阶段。2025年11月28日至29日，中共河南省委十一届十次全会在郑州举行。为深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，精准把握国家宏观战略导向，大河网学术中原推出特别策划《擘画“十五五” 问道新征程》，特邀省内外专家学者对“十五五”规划的时代背景、核心内涵及战略路径进行权威解读与学理阐释，并紧密结合河南省实际情况，为河南在“十五五”期间把握机遇、应对挑战提供具有前瞻性和可操作性的政策建议。

习近平总书记在河南考察时强调，“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”。省委十一届十次全会也强调指出，要发展壮大文化旅游业，建设文旅强省。贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和省委十一届十次全会精神，就要科学把握文旅产业发展的新趋势，发挥河南文旅产业高质量发展优势，补齐河南文旅产业高质量发展短板，加快推动河南文旅产业高质量发展。

一、河南要把握文旅产业高质量发展新趋势

由于消费需求升级、跨界融合深化、数智技术赋能等多重因素影响，文旅产业发展呈现出诸多新趋势，主要表现在以下几方面：

沉浸式体验为文旅产业高质量发展注入新的活力。文旅消费不再局限于风景观赏、景点打卡等功能满足，转而追求情感共鸣与精神体验。特别是沉浸式体验文旅通过营造交互式空间和叙事性空间，满足了人们“世界那么大，我想去看看”的强烈渴望，为文旅产业高质量发展注入新活力。

超级IP打造为文旅产业高质量发展提供认同载体。文旅超级IP具有较强的话题性和传播力，既能增强游客的文化认同，又能助力建构地方文化形象，还能够吸引大量游客。因此，各地纷纷通过特色场景打造文旅IP，强化文旅产业辨识度，进而带动餐饮、住宿、购物、交通等相关产业的发展，促进产业协同发展。

产业融合加速为文旅产业高质量发展提供广阔空间。文旅产业与多领域加速融合发展，形成“文旅+农业”“文旅+康养”“文旅+教育”等新业态。“文旅+农业”催生乡村旅游新业态，推动乡村风貌改造与农产品文旅化包装；“文旅+康养”结合自然景观与康养服务，打造休闲康养度假区；“文旅+教育”则开发研学旅行产品，让学生在游览中学习历史文化、科普知识。文旅产业跨界融合释放出巨大的增长潜能，这为文旅产业高质量发展提供了广阔空间。

优秀传统文化为文旅产业高质量发展提供文化滋养。中华优秀传统文化作为文旅产业的灵魂所在，为其高质量发展提供了精神内核、内容素材和差异化竞争力。中华优秀传统文化既能使文旅产业摆脱同质化困境，提升文旅产业内涵与品质，又能增强游客的文化认同与情感共鸣，推动文旅产业实现从流量到留量、从观光到体验的升级。

线上线下融合为文旅产业高质量发展提供全新渠道。数字文旅新业态、新体验、新消费推动文旅产业供应链重构，拓展新型文旅消费空间。元宇宙、数字孪生、VR/AR等技术广泛应用于文旅场景，让游客获得“看得见、摸得着”的全新体验，且线上虚拟体验与线下实景游览相互补充，拓展了文旅体验的边界，促进文旅产业升级发展。

二、河南推动文旅产业高质量发展的优势与短板

河南推动文旅产业高质量发展拥有市场需求旺盛、文旅资源丰富、创新能力较强、品牌影响力日益提升等方面的优势。

（一）市场需求旺盛

河南作为人口大省，本身就具有庞大的旅游消费市场。2024年河南全省接待游客量首次突破10亿人次，综合旅游收入首次突破1万亿元；2025年国庆中秋双节叠加，全省接待游客8136.3万人次、旅游收入539.1亿元。同时，河南地理位置优越，便于吸引周边省份的游客，市场潜力巨大。据相关统计数据，只有河南·戏剧幻城自2021年开城以来，已累计接待超5000万人次观剧，省外观众占比近80%。

（二）文旅资源丰富

河南是华夏文明的重要发祥地，拥有郑州、开封、洛阳、安阳等四大古都，拥有殷墟、龙门石窟、隋唐洛阳城遗址等世界文化遗产；河南地处中原，拥有嵩山、太行山、伏牛山等壮美山脉，拥有黄河、淮河等秀丽水域景观；河南民俗文化丰富多彩，拥有少林功夫、太极拳、唐三彩制作技艺、汝瓷烧制技艺等传统技艺，拥有豫剧、河南坠子、河洛大鼓等民间艺术。

（三）创新能力增强

河南坚持“文化创意+科技创新”双轮驱动，不断推进文旅产业创新发展，打造了众多沉浸式文旅体验项目。比如洛阳的《寻迹洛神赋》沉浸式数字光影演艺、开封清明上河园的《大宋・宋慈奇幻漂流》等，让游客身临其境感受历史文化场景。

（四）品牌影响力跃升

河南打造了多个具有全国影响力的文旅IP和场景，成为游客打卡的热门选择。在古城体验方面，洛阳凭借汉服热潮出圈，游客身着汉服漫步古街已成独特风景线；在特色演艺方面，《大宋・东京梦华》实景秀常年火爆；在业态融合上，兰考张庄红色基地的“文旅+研学”、栾川的“文旅+康养”等都取得了良好成效。

虽然推动河南文旅产业高质量发展存在诸多优势，但其发展过程中还存在文旅产品同质化、文旅IP运营缺乏长期规划、文化挖掘浅表化、科技赋能深度不够、文旅产业市场主体薄弱、文旅消费能级偏低等短板。

三、推动河南文旅产业高质量发展的对策建议

（一）深化沉浸式体验

一是要强化科技赋能，提升沉浸体验的交互感与真实感。持续扩大VR、XR、全息投影等技术的应用范围，开发沉浸式体验馆、数字藏品等新业态。二是要深挖文化内核，打造差异化沉浸内容矩阵。要针对不同地域文化IP定制专属沉浸项目，持续推出更多文旅消费新场景，让游客在交互中感受河南文化的魅力。三是要推动业态融合，延伸沉浸体验的产业链条。要拓展“沉浸+”跨界融合形态，推动沉浸式体验与多业态深度耦合，扩大沉浸体验的覆盖范围与影响力。

（二）强化超级IP打造

强化超级IP打造是河南文旅从“流量”变“留量”的核心抓手，要持续塑强“行走河南・读懂中国”主品牌，做强“老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫”等四张名片，构建覆盖多领域的文旅IP集群，让IP成为河南文旅高质量发展的核心引擎。一方面，要构建分级IP矩阵，筑牢差异化发展根基。要聚焦“1+4”品牌体系，将“行走河南・读懂中国”主品牌与老家河南、天下黄河等名片深度绑定，做强核心超级IP。另一方面，要创新IP传播营销，扩大品牌影响力。要通过线上线下联动造势、精准对接细分客群等方式创新IP营销推广，善用新媒体传播规律，让文旅IP形象走进综艺、影视、游戏等场景，覆盖更广泛客群，扩大文旅IP影响力。

（三）推动“文旅+”融合发展

要拓展“文旅+百业”融合发展机制，全面布局研学旅游、康养旅游、农文旅融合等项目。一是要推动“文旅+农业”融合，打造田园休闲业态。依托河南农业大省优势，开发田园观光、农事体验等项目，推动乡村从“农业生产地”变为“文旅打卡地”，助力乡村旅游提质。二是要推动“文旅+工业”，盘活工业遗存价值。要将老旧厂房、工业遗址改造为文旅新空间，打造集文创、餐饮、展览于一体的休闲街区；要开发工业旅游新线路，通过设置参观生产线、产品DIY等环节，实现工业与文旅的双向赋能。三是要推动“文旅+科技”融合，升级沉浸式体验。要聚焦游客需求，搭建智慧文旅服务体系，整合景区预约、导览、消费等全链条服务，基于大数据分析向游客推送个性化游玩建议；要打通各景区、展馆的数据壁垒，建立全省文旅数据共享库，提升游客体验效率。

（四）挖掘优秀文化价值内涵

一是要深化文化研究，筑牢文旅高质量发展内涵根基。要以黄河文化、中原文化、红色文化为研究重点，深挖文化价值内涵，让游客清晰感知“何以中国”的文明逻辑。二是要强化学术与科普联动，增强优秀文化的可信度与吸引力，为文旅高质量发展提供扎实的支撑。三是要创新场景表达，让文化可感可触。通过创新表达形式推动文化遗产活化利用，让传统文化与新奇创意碰撞，推动传统文化时尚表达、厚重文化现代转化，打造具有河南特色的文旅产业。

【作者：仲德涛，中共河南省委党校经济学教研部副教授】

责任编辑：杨姗姗

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2025/1222/837144.shtml