凭啥？这些河南品牌，被全国人民“宠上天”？

为什么是河南？

河南，用八千年的积淀

为中华文明写下了厚重的开篇

古老的文化基因里

也绽放着新的时代色彩

如今，河南正书写着

经济大省的新篇章

站在“十四五”收官、“十五五”开局的

重要交替节点

一起来看看河南这些自带“热搜体质”的品牌

它们都有怎么样的“出圈”密码？

胖东来

“没有淡季的6A级景区”

被同行争相模仿

消费者全国代购

12月23日凌晨1点24分，胖东来通过旗下账号发布公告，宣布新乡“三胖”于当日开始试营业。尽管公告中恳请顾客错峰出行，但市民的热情显然无法阻挡。

商场外，“排队需要3小时”的提示牌醒目地立着，成为了这场“追星式购物”最直观的注脚。一位附近的居民孙女士甚至连续半个月每天都会来看看是否开业，这份期待远超寻常。

随着“三胖”试营业，胖东来在河南许昌、新乡两地共有14家门店，据胖东来官网公布的数据，截至12月22日，胖东来的2025年累计销售金额已达到228.34亿元，而其2024年全年销售金额将近170亿元。前三大业态分别为超市、珠宝、百货，其中，超市业态销售123.07亿元，珠宝销售27.72亿元，百货销售22.98亿元。

胖东来的成功源于真诚的服务理念：不满意就退货，提供免费维修、干洗等100多项免费服务，甚至给顾客公开商品进价和毛利率。这些独特的经营方式让其“圈粉”无数。

门店不多，但每一家都能做到人气爆棚——被网友称为“没有淡季的6A级景区”，让“去胖东来购物”成为需要规划行程的打卡体验。

泡泡玛特

“大人也要买玩具”

“希望不是成为中国的迪士尼，

而是成为世界的泡泡玛特。”

12月22日，泡泡玛特旗下人气IP星星人与喜茶的联名产品正式上线，熟悉的抢购场面又出现了。上半年被LABUBU硬控，下半年被星星人萌翻。

泡泡玛特的IP“造星”能力似乎没有空窗期。

从潮流杂货铺到全球IP巨头，泡泡玛特的发展历程堪称中国新消费品牌的进化教科书。创始人王宁在接受《人民日报》采访时强调：“尊重时间，尊重经营”，这八个字道出了泡泡玛特企业文化的精髓。他说：“我们希望不是成为中国的迪士尼，而是成为世界的泡泡玛特。”

2025年上半年，泡泡玛特共有13个艺术家IP收入过亿，其中就包含2024年才签下的星星人。同时，创造了约4亿元收入的星星人，也是泡泡玛特旗下增长最快的新锐IP。 

泡泡玛特，靠潮玩抓住了年轻人的心。从北京的三里屯到纽约的时代广场，泡泡玛特的门店成了潮人打卡地。它不仅卖玩具，更卖文化，让河南的创意在全球生根发芽。

蜜雪冰城

用“雪王”霸屏全国

4块的柠檬水，

念好“高质平价”的生意经

茶饮爱好者们每天出门“偶遇”蜜雪冰城的概率有多高？一条400米的街上至少有3家蜜雪冰城，两头各1家，中间“插”1家。

现在，不只是国内，蜜雪冰城在海外的身影也越来越“均匀”。越南街头、印尼沙滩、马来西亚夜市、泰国小巷、新加坡商场、日韩街头等等，都在同频甜蜜。

近日，在洛杉矶好莱坞大道，又出现了一家售卖1美元冰淇淋的中国品牌——蜜雪冰城。美国最繁华的街区与中国的极致性价比，这个组合形成了强烈反差。几乎在同一时间，蜜雪冰城股价单日涨近10%，重回近期高点。

图源来自蜜雪冰城官方微博

1997年，张红超、张红甫两兄弟在郑州城中村租下3平方米的铺面，取名“寒流刨冰”，也就是后来的蜜雪冰城。

两人选择下沉市场作为主阵地，主打极致性价比，定价4元一杯的柠檬水、2元一个的冰淇淋，借助河南人口稠密的特点在省内快速扩张，然后是全国乃至全球快速复制。

与其说蜜雪冰城是平价饮品店，不如说它是一家供应链公司。蜜雪冰城有五大生产基地，其中规模最大的大咖国际就在河南温县，每年可提供包括糖、奶、茶等七大类饮品原料121万吨，通过自主运营的物流体系，最快12小时内可触达门店。极致“平价”策略的背后是高效供应链的支撑，这才是“雪王”盈利的核心。

如今，它的门店突破5.3万家，2024年营收高达248.3亿元，利润达44.5亿元，居行业第一。

万岁山

中国版的迪士尼、

旅游界的胖东来

平均每天接待游客6.9万人次，这是什么概念？

相当于一个小镇的人天天聚集狂欢。

起初，万岁山只是普普通通的森林公园，没有奇山秀水，没有名气加持，更没有重金投入，很长时间里只有当地人知道，直到去年才爆火出圈。

传统的景区打造，基本都把重点放到投资设施或建筑上。万岁山却不走寻常路，把钱花在了人工上。光演艺一项费用，今年就投入3.5亿元到4亿元，大约占年度营收的1/3。

一个小小的景区，有6个产品创新部门和6个演艺部门、3000名在职演员，每天能为观众带来高达3000场次的节目。其中，仅是景区编排的成形剧目就有300多个，小型演绎有900多场。

超级IP《三打祝家庄》炮火轰鸣，马战激烈，让游客感叹，单是这个节目就值回票价；光影演绎秀《神舟·船奇》以60米的海船船体为背景，覆盖超2000平米的水域，模拟海船劈波斩浪的壮丽出行，让观众梦回大宋。

而为了让游客尽兴，万岁山不仅在玩法上破壁，也更在价格方面破壁。80元竟然能够玩3天。国庆节涨到100后，大家仍然觉得良心，纷纷评论“早该涨了”。

截至10月31日，位于河南开封的万岁山武侠城，入园人次已经突破2077.5万，综合收入高达10.77亿元。照此趋势，其年底营收有望冲击12亿至12.5亿元。

这些品牌看似各不相同

但它们成功的背后

正契合了河南经济发展的新逻辑：

胖东来和万岁山

将本土化服务和文化做到极致

成为现象级标杆；

蜜雪冰城用全球供应链管理能力

定义海外市场规则；

泡泡玛特以强大的IP创作和运营能力

征服全球年轻人；

还有诸如好想你、金丝猴、

米多奇、喜盈盈等零食品牌

锅圈、巴奴毛肚、姐弟俩土豆粉等

餐饮连锁企业……

这些是大众能叫得出名的国民级品牌

都是从河南跑出来的

既有坚实温暖的“烟火气”

又有锐意进取的“国际范”

2025年河南品牌的集体出圈

是河南经济在消费升级

产业转型大背景下交出的一份生动答卷

据河南省民营经济高质量发展系列新闻发布会透露，全省民营经济主体的数量，如今已超过1100万户。这比“十三五”末，全省各类市场主体总数加起来，还多了将近一半。全省个体工商户的数量，也增加了将近250万户。

在外部风雨不定的大环境下，河南民营经济的小池塘，折射出中国经济这片大海，不惧风雨的韧性。而超过1100万的民营经济主体，正是经济大省更高质量发展的信心来源。

 

责任编辑：付琳

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2025/1228/837461.shtml