融媒深水区：视频号重构主流传播新生态

记者 高元元

当微信生态下12亿月活用户构建起数字传播的新场域，当42分钟日均使用时长重塑内容消费的新范式，视频号已不再是单纯的短视频平台，而是主流媒体深度融合的“战略要地”与社会价值传播的“核心枢纽”。在媒介生态剧烈变革的今天，视频号以微信生态为根基，以社交裂变为引擎，正在改写媒体传播规则、重构内容产业格局，为新时代媒体融合注入澎湃动能。

视频号的崛起绝非偶然，而是技术演进与用户需求的必然契合。作为微信生态的关键一环，它打通了公众号、朋友圈、企业微信的传播链路，构建起“公私域联动”的独特优势，让优质内容既能借助算法精准触达，又能通过社交关系裂变扩散。最新数据显示，视频号内容创作者规模已达3500万，商业化规模突破8000亿，其中本地生活服务板块以210%的增速成为最大黑马，印证了其强大的生态承载力与商业潜力。这种“社交+内容+服务”的三重属性，恰好契合了主流媒体“传递信息、引导舆论、服务群众”的核心使命，为媒体融合提供了天然的适配土壤。

主流媒体的视频号实践，正在打破“大象难跳街舞”的行业困境。以大象新闻视频号为例，其三年实现从0到1240万粉丝的跨越，关键在于找到了“主流价值+网感表达”的平衡之道。面对时政新闻，它们以“转语态、有网感”为要诀，将《新闻联播》的权威内容转化为“一秒留人、信息直给”的短视频，某城管帮患癌大叔卖苹果的报道，通过细节化标题与节奏化剪辑，斩获9300万播放量；聚焦文化传播，河南卫视“中国节日系列”通过视频号二次传播，让《唐宫夜宴》《嫦娥奔月》等作品突破地域限制，80%外省用户的关注印证了文化传播的破壁之力。这种实践证明，主流媒体无需牺牲专业性迎合流量，而是要以专业能力驾驭流量，让正能量产生大流量。

深度融合的关键，在于构建“内容共创、价值共生”的生态体系。金华“JHTV百姓零距离”视频号盘活尘封媒资，推出“影像金华”专栏，用33年前的亚运火炬传递影像与当下呼应，单条播放量破100万，既唤醒城市记忆，又实现大小屏联动传播；安阳融媒视频号深挖甲骨文、红旗渠等文化IP，发起“殷墟推荐官打卡计划”，吸引1.5万用户投稿，形成“主流媒体+用户+文旅机构”的共创格局，带动区域旅游收入超亿元。在内容生产层面，AI智能剪辑、AR虚拟试穿等技术工具的应用，让创作效率提升60%，使媒体能够将更多精力投入内容深度与价值内核；在运营逻辑上，数据驱动成为核心支撑，通过追踪“完播率-互动率-转发率”核心指标，实现内容策略的精准优化。

商业化的破局，正在探索“媒体价值+产业赋能”的新路径。视频号不再是单纯的宣传窗口，而是成为链接政府、企业、用户的服务平台。“JHTV百姓零距离”通过活动直播、专题宣发等服务，四年创收788万元，验证了“新闻+经营”的可行性；大象新闻设立2400万元融媒绩效奖励，形成“优质内容-流量增长-商业变现”的正向循环；本地生活服务领域，“短视频探店+直播团购”的模式让餐饮品牌到店客流增长300%，彰显了媒体赋能实体经济的独特价值。这种商业化不是对媒体属性的背离，而是通过产业赋能反哺内容创作，实现社会效益与经济效益的统一。

站在新的发展节点，视频号的未来更需坚守初心、深化创新。面对内容同质化、流量焦虑等行业痛点，主流媒体应始终以“内容为王”为根本，在垂直领域深耕细作，用专业能力降低公众信息焦虑，用人文关怀弥合社会情感裂缝；在技术应用上，既要善用AI、大数据等工具提升效率，又要警惕技术滥用带来的内容泛化；在生态构建上，需进一步完善用户共创机制，让普通用户从内容消费者转变为价值传播者；在价值引领上，要坚守“快、准、新”的新闻专业主义，拒绝煽动情绪、消极媚俗，让视频号成为凝聚社会共识的重要阵地。

坐拥12亿月活的流量蓝海，本质上是价值传播的广阔天地。视频号的崛起，为媒体融合提供了前所未有的机遇，也提出了更高的要求。它要求主流媒体既要保持“大象”的稳健与担当，又要拥有“街舞”的灵活与创新；既要深谙传播技术的迭代逻辑，又要坚守媒体融合的价值初心。当专业内容遇见社交传播，当主流价值融入数字生态，视频号必将成为主流媒体巩固舆论阵地、服务社会发展、赋能产业升级的核心引擎，在全媒体时代书写出“守正创新、行稳致远”的融合篇章。

责任编辑：付琳

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2026/0104/837913.shtml