禁止电视剧插播广告，好！

□　姚 晶

广电总局日前下发了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，要求自2012年1月1日起，全国各级电视台在播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式播出广告，并且要求在播出电影时，插播广告也要参照此规定执行。这个规定的出台，是广电总局以人为本的大思路的体现，是符合十七届六中全会强调的“要大力发展公益性文化事业，完善覆盖城乡、结构合理、功能健全、实用高效的公共文化服务体系”的要求的，是为广大人民群众的利益着想的，这是社会公共服务事业在以人为本的道路上迈出的新步伐。

众所周知，电视剧插播广告乐了电视台，苦了老百姓，有人打趣说“好好的广告插播什么电视剧啊”，既是对没完没了的广告的一种嘲讽，也体现了收视者的无奈。收视者只能这样安慰自己：人家拍电视剧是需要赞助的，是需要花钱的；人家电视台是需要生存的，是需要创收的。现在是经济社会，我们也是可以理解的。但是，这个问题如果站在老百姓的立场上、站在以人为本的立场上，这种做法是不是对观众热衷观赏电视剧情感的一种侵犯呢？笔者认为，电视剧插播广告破坏了电视剧的完整性，也影响了收视的连贯性，是对电视剧创作艺术的不尊，更是对亿万观众的不敬。表面看上去，这种现象是商业利益的驱动，而实际上由此所带来的绝不仅仅是对观众权力的剥夺、利益的侵害，它更深刻作用着社会不良风气的滋生，破坏的是人们的心情，败坏的是传统的世风，这与党的十七届六中全会所强调的“大力发展公益性文化事业，保障人民基本文化权益”格格不入。广播电视行业是带有国家公益性质的大众传播媒介，背离了公益、背叛了公众，势必会引来公众的怨声载道。

广电总局的这次禁令，既是对广播电视行业的一项治理，也是对社会公益的一种维护，治理的是自私自利的狭隘，维护的是广大观众的权益，更是对广播电视业肩负社会责任、引领先进文化的一份担当、一种承诺、一个自勉。我们在为这次广电总局治理电视剧插播广告的新规鼓与呼的同时，也衷心希望未来我们的公共服务体系的发展更加人性化，更加有利于人民大众的精神文化生活的需求，更加贴近广大人民群众的利益和愿望。

责任编辑：guanli

文章来源：http://www.zmdnews.cn/2014/0511/92172.shtml