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电商经济不能只是“造节”促销

李丹丹

       几天前,“不一样的淘”这句“双12口号出现在一些门户网站广告中。在1212之前,国内几大知名电子商务网站纷纷开始推销他们的新促销方案。此前,从“6·18到“8·15,从“双11到“聚划算123,原本平淡无奇的日子被电商们演变成全民的“网购狂欢节”, 191亿元的淘宝和天猫交易额见证了电商“造节”经济带来的效果。

    网络购物以“网上订货、送货上门”的形式让广大网民足不出户就可以买到所需物品,节省了购物时间,为越来越多的人认可。不可否认,电商的“造节”促销客观上确实能够刺激、促进网络购物的需求,部分拉动电子商务的发展。

    不过,过于频繁的“造节”促销容易引发消费者的购物疲劳,长时间熬夜疯抢、无节制的网购成瘾等也不利于人们的身体健康,影响了正常的工作、生活。此外,由于电商行业鱼龙混杂,电商价格大战不断爆出虚假促销、快递变“蜗牛”等问题,整个电子商务环境中的交易可信度、物流配送和支付服务功能面临考验。因此,网络销售不能仅仅依靠“造节”来冲击销量,无度“造节”只会过度消耗市场,引发消费者的购物疲劳,让消费者的购物热情从狂热走向平淡。对于广大电商来说,只有更加注重日常营销,通过提升产品质量赢得信誉和口碑,才能吸引更多的的回头客;只有着眼长远,不断改进服务,用心打造品牌,根据行业优势探索线上、线下双赢的营销模式,才能让消费者保持网购热情,理性、愉快地消费,共同推动电商经济的可持续发展。

文章来源:http://www.zmdnews.cn/2014/0511/92925.shtml